Ton und Stil
Der Ton (ton) eines Textes bestimmt, wie er auf den Leser wirkt.
Verschiedene Töne
Sachlich
Objektiv, neutral, informativ.
“Studien visar att 80% av deltagarna…”
Persönlich
Direkt, einladend, mit “du”.
“Du kan enkelt lära dig…”
Formell
Distanziert, respektvoll.
“Vi ber Er vänligen meddela…”
Humorvoll
Leicht, unterhaltend.
“Låt oss erkänna det - svenska kan vara knepigt!”
Im Schwedischen werden alle vier Töne – sachlich, persönlich, formell, humorvoll – häufig verwendet, je nach Kontext. Besonders im Marketing und in der Unternehmenskommunikation ist ein persönlicher Ton mit du verbreitet, was auf Deutsch eher ungewöhnlich wäre.